As necessidades humanas

Na metade do século XX, o psicólogo e teórico americano Abraham Maslow criou uma pirâmide que contém as necessidade humanas. Essa pirâmide era usada, inicialmente, apenas para a Psicologia, só mais tarde o conceito foi inserido no marketing e hoje ele ainda permanece atual!

Da uma olhada na pirâmide…

Blog_06…. e pensa:

Por exemplo: uma pessoa não procura a satisfação da segurança se não tem coberta as suas necessidades fisiológicas, e assim por diante!
E quando a publicidade se fixou mesmo? Quando as necessidade fisiológicas e de segurança foram completamente saciadas no século XIX, ou seja, o pessoal já não tinha mais medo de passar fome ou de ficar desprotegido por uma chuva forte! Então, a necessidade social apareceu!!!

Vamos exemplificar a Pirâmide de Maslow:

  • Necessidades Fisiológicas: ela é a base, portanto tem a prioridade maior. Elas são satisfeitas mediante a comida, bebidas, sonho, ar fresco, processos de digestão, sexualidade;
  • Necessidades de Segurança: inconsciente, o ser humano busca a proteção;
  • Necessidades Sociais e Necessidade de Amor: é saber que os outros gostam de você, está relacionado com as emoções;
  • Necessidades de Auto-Estima: é a necessidade do ego! É o instinto humano de querer mostrar e doar suas habilidades únicas;
  • Necessidade de Auto-Realização: se refere à motivação para realizar o potencial máximo do ser;

Para essas necessidades, entramos no conceito de “objeto semantizado” de BARTHES. Atualmente, os objetos semantizados são figurados nas marcas, BRANDs!

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O que esses símbolos remetem? STATUS!!! Se você tiver uma bolsa Louis Vuitton ou uma Mercedes você terá prestígio na sociedade brasileira ATUAL. Essas marcas satisfazem a sua necessidade de auto-estima, ou seja, são objetos semantizados – cheios de significados!

E a necessidade de auto-realização ou de motivação, como é saciada?


Viu a propaganda da Ypê? Gostou que ela ajuda o meio-ambiente?

Pois é, é o chamado Marketing Para Causas Sociais – além de ser um produto bom, a marca motiva você a comprar porque ela está preocupada com o meio ambiente! Fácil, né?!
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post por Agência Propagação